Стратегий с автоматическим управлением ставками

Some conversions may have a higher or lower return than your target. Maximize Conversions automatically sets bids to help you get the most conversions for your campaign while spending your budget.

Maximize Conversion Value automatically sets bids to help you get the most conversion value for your campaign while spending your budget. Learn more about Maximize Conversion Value. It factors in a wide range of auction-time signals including device, location, time of day, remarketing list, language, and operating system to capture the unique context of every search.

Google Help.

Send feedback on Help Center Community Announcements. Google Ads. Ads and approvals Campaign settings Budgets and bids Keywords Reach your audience Target placements and topics Multiple or large accounts.

Connect your goals to data Find and run reports Understanding your data Track sales and other conversions Google Analytics and Google Ads Common reporting issues. Директе Временной таргетинг в Яндекс.

Какую стратегию выбрать?

Ставка мартингейл спорт делятся на две категории: Ручное управление ставками. Автоматическое управление ставками. Ручное управление ставками Ручное управление подходит рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в кампании. Обратите внимание! Стратегию управления ставками можно задавать как на уровне кампании, так и на уровне отдельных ключевых фраз.

Вы можете в любой момент изменить выбранную стратегию, однако системе потребуется время на применение новых настроек. Если кампания работала по стратегии с ручным управлением, затем была переведена на автоматическое, а после — снова на ручное управление, цены кликов будут возвращены к последним указанным вручную значениям.

Когда вы задаете системе недельные ограничения, например, недельный бюджет, она ориентируется на календарную неделю с понедельника по воскресенье. При этом стратегию не обязательно включать в понедельник: средняя сумма дневных расходов будет рассчитана на оставшиеся дни до конца недели.

Как правило, стратегии не могут превышать заданный бюджет. Но если резко изменить сумму ограничения — например, снизить недельный бюджет с руб. Автоматическое управление ставками Автоматические стратегии подойдут рекламодателям, у которых нет возможности уделять много времени ведению рекламной кампании. Типы автоматических стратегий: Название Принцип работы Рекомендации к использованию Средняя цена конверсии Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению.

На вашем сайте должны быть установлены счетчики Яндекс. Метрикиа в самой Метрике созданы Цели. Не рекомендуется на старте рекламной кампании. Вначале соберите статистику по конверсиям, используя ручное управление ставкамипосле чего можно перейти к данной стратегии и сравнить результат.

Средняя рентабельность инвестиций Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс. Ваш сайт должен передавать в Яндекс.

Метрику информацию о том, на какую сумму пользователь совершил покупку настройка электронной торговли. Подходит для сайтов с небольшим количеством торговых предложений.

Средняя цена клика Позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за одного пользователя. Стратегия удобна для кампаний с количеством кликов за неделю болеекогда рекламодатель знает, сколько готов платить за посетителя.

Средняя цена установки приложения Обеспечит максимальное число установок приложения с учетом заданной цены. Недельный бюджет Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло максимальное количество посетителей.

Система за неделю будет расходовать сумму, которую вы укажете, однако нет никакой гарантии, что это будет эффективно.

Аналогична предыдущей стратегии. Разница в том, что здесь вместо цены конверсии алгоритм работает со значением ROI. Чтобы статистика по рентабельности и доходу была доступна в Яндекс. Директе, нужно подключить модуль электронной коммерции к Яндекс. В этом типе стратегии можно указать максимальную цену за клик и недельный бюджет.

Плюс то, к чему вы стремитесь за счет этого бюджета — к максимуму кликов или к максимальной конверсии по цели то есть получать не просто клики, а клики от пользователей, которые с большей вероятностью совершат указанное целевое действие. По словам Александра Зарайского из агентства MOAB, данная стратегия позволяет не переплачивать и дает результаты в первую очередь для РСЯ, для поиска — не факт, что сработает.

Эта стратегия пригодится в том случае, если главным образом вы хотите ориентироваться на клики, то есть, на объем трафика. Вы получаете необходимое число кликов в неделю в пределах заданной максимальной или средней цены клика:. Подходит для первоначального этапа рекламной кампании, когда нет статистики и автоматическое назначение цены нецелесообразно.

Стратегии управления ставками в Яндекс.Директе: какую выбрать?

Как видите, в большинстве автоматических стратегий есть условия по минимальному количеству кликов или конверсий. Нет смысла их применять, если пока недостаточно статистики или рекламная кампания в принципе не собирает много трафика.

Ручная оптимизация подходит для малого и среднего бизнеса, где трафика не так много и поэтому важен каждый клик.

Ручной стратегии в чистом виде сейчас. Разработчики Яндекс.

Она сочетает в себе ручное назначение ставок и автоматические алгоритмы оптимизации. Что в РСЯ, что на поиске. Если раньше можно было как задавать ставки, так и управлять ими самостоятельно, теперь в настройках вы только указываете базовую ставку. Алгоритмы Яндекса применяют к ней поправочный коэффициент в зависимости от вероятности конверсии — это и есть оптимизация.

Как рассчитывается вероятность конверсии? Метрика накапливает данные обо всех пользовательских сессиях. На их основе система прогнозирует результат каждого посещения сайта. Например, оформит ли конкретный посетитель заказ или оставит заявку. На поиске по одному и тому же запросу рекламодатель будет покупать одни клики дороже, если вероятность конверсии по ним выше, и наоборот.

При этом, корректировки не выходят за пределы средней цены клика за месяц. При выборе ручного управления перейдите на нужную вкладку в зависимости от того, где вы настраиваете рекламную кампанию — в сетях или на поиске:.

Далее укажите дневной бюджет минимум — рублей и выберите нужный режим показа рекламы, стандартный или распределенный:. Если Оценка ставки арендной платы автоматическими стратегиями всё более менее понятно, с учетом того, что настраивать их можно по минимуму, с ручной стратегией на практике возникает много вопросов.

Согласно Ручной стратегии с оптимизацией, Яндекс может автоматически понижать или повышать ставку, которую вы задали в настройках, в зависимости от вероятности конверсии.

С другой — рекламный бюджет не резиновый, и вы не знаете, в какой степени вырастет ставка в отдельных случаях. Скажем больше — даже техподдержка Яндекса этого не знает.

Итак, первое, что вас может шокировать — неконтролируемая величина ставки. Теоретически ставка может вырасти и в 2, и в 3, и в 5. Отсюда — много историй про то, как слили бюджет из-за нового принципа назначения ставок, но больше конверсий не получили.

Делать однозначные выводы пока рано. Так как алгоритм заработал относительно недавно, он пока находится в процессе обучения. Поэтому основной совет — не паниковать и не менять резко настройки кампании.

About automated bidding

Тем не менее, можно попробовать избежать чрезмерного перерасхода в краткосрочном периоде, чтобы не слить много бюджета. Универсального рецепта тут нет, поэтому далее мы приведем решения, которые сработали у отдельных рекламодателей на практике. Следовать их примеру или нет — решать.

Как избежать перерасхода, если оптимизацию нельзя выключить? Очевидный выход — поменять стратегию на автоматическую. Во-первых, пока стратегия настраивается, в это время ничто не защитит от роста ставки.